Las redes sociales son uno de los sectores de mayor crecimiento y más rápida evolución del mundo. En 2022, el número de usuarios de redes sociales aumentó en más de 190 millones. Con una previsión de crecimiento del sector hasta los 5.850 millones de usuarios en 2027, tener presencia en las redes sociales en 2023 es una fuente de oportunidades de marketing para las empresas.
Para empezar bien el año, hemos elaborado una lista de las 6 principales tendencias en redes sociales que hay que seguir este año.
Si quieres seguir leyendo, encontrarás una lista de las mejores herramientas de gestión de redes sociales para crear una estrategia de redes sociales eficaz.
Índice de contenido
1. Marketing de influencers: una palanca esencial
El marketing de influencers desempeña un papel cada vez más importante en las estrategias de comunicación de las marcas. Éstas se apoyan en la popularidad de los influencers para promocionar sus productos en las redes sociales.
Según HubSpot, el 87% de los compradores ya han sido conquistados por un influencer antes de comprar un producto. Resulta que los influencers generan una mayor tasa de engagement que los contenidos publicados por las propias marcas.
Para las empresas que no tienen presupuesto para recurrir a influencers muy populares: ¡que no cunda el pánico!
Aunque menos conocida, existe otra categoría de influencers: los microinfluencers (> 10.000 seguidores) y los nanoinfluencers (entre 10.000 y 100.000 seguidores). Como los internautas buscan cada vez más autenticidad y credibilidad, recurren cada vez más a este tipo de influenciadores.
Los influencers generan un gran engagement en las redes sociales, probablemente por los lazos más personales que mantienen con su comunidad. Un estudio de Aspire.io reveló que los nanoinfluencers tienen una tasa media de engagement del 3,69%, más del doble que los macroinfluencers.
2. SEO en las redes sociales
Optimizar su SEO en las redes sociales consiste en incluir información y palabras clave pertinentes en sus publicaciones (en pies de foto, texto alternativo, subtítulos, etc.). El objetivo: aumentar la probabilidad de que su contenido se presente a los usuarios que navegan por las plataformas.
La optimización en las redes sociales funciona de forma muy parecida a la SEO en los motores de búsqueda tradicionales. Todo comienza con la búsqueda de palabras clave.
Aquí tienes algunas herramientas útiles para empezar:
- Google Analytics : esta herramienta puede indicarte qué palabras clave ya están generando tráfico hacia tu sitio web. Obviamente, no puedes asumir con seguridad que estas palabras clave funcionarán de la misma manera para tu contenido social, pero son un buen punto de partida.
- SEM Rush Keyword Magic Tool : Introduce una palabra clave relacionada con tu contenido en su «Keyword Magic Tool» y la plataforma generará una lista de palabras clave sugeridas y frases clave adicionales.
- Google Trends : Introduce un término de búsqueda y obtendrás un gráfico del interés de los usuarios a lo largo del tiempo y por regiones, así como sugerencias de temas y consultas relacionadas.
- La barra de búsqueda : En cada red social, empieza a escribir palabras clave y verás qué autosugerencias se sugieren.
3. Contenidos de aperitivo para ampliar su audiencia
A medida que aumenta la creación de contenidos, disminuye nuestra capacidad de atención. Los contenidos snack se basan en la idea de ofrecer contenidos entretenidos e instructivos que requieran poco esfuerzo y tiempo para consumirlos.
Sin mencionar los vídeos cortos y las publicaciones en las redes sociales, he aquí algunas ideas de contenido de aperitivo que puede crear:
- Infografías: Según Forbes, las infografías aumentan la credibilidad de una empresa. El 90% de la información que recordamos está influida por su aspecto visual. Las infografías son una forma excelente de reorientar el contenido existente presentándolo de una manera diferente y estéticamente agradable.
- Artículos cortos : Los temas largos son fundamentales, pero enganchar a los lectores con un tema más breve sigue siendo relevante. Esto es lo que hace IFOP en Linkedin. En este ejemplo, el grupo ha reunido los principales datos de su estudio en un formato breve. Los suscriptores de la cuenta tienen así acceso a la información esencial y pueden consultar el estudio detallado si el tema les interesa. Los contenidos breves pueden mejorar considerablemente el compromiso de los usuarios.
- GIFs : Los GIFs pueden resumirse como fotografías «vivas». Con el poder llamativo que poseen los GIF, este formato se ha hecho omnipresente gracias a su capacidad para captar la atención del público y transmitir un mensaje en cuestión de segundos. Por ejemplo, el GIF de Amazon que aparece a continuación para promocionar el Black Friday llama la atención por sus llamas en movimiento. Cualquier vídeo puede convertirse en un GIF utilizando unas sencillas herramientas como Giphy.
4. Un presupuesto considerable para vídeo
Los vídeos cortos (15-30 segundos) han invadido las redes sociales en los últimos años en plataformas como TikTok, YouTube Shorts e Instagram Reels. Y no van a desaparecer pronto.
Los vídeos cortos tienen fama de mantener la atención de los usuarios. Cualquiera que haya abierto alguna vez la aplicación TikTok y se haya encontrado viendo vídeos tres horas después ha comprobado lo adictivo que puede ser este formato corto.
Según un estudio de Wyzowl, el 87% de los profesionales del marketing afirman que el vídeo les ha permitido obtener un buen retorno de la inversión. Casi el 40% de la Generación Z prefiere buscar en TikTok que en Google. El hashtag #TikTokMadeMeBuyIt alcanzó 32.000 millones de visualizaciones a finales de 2022.
En 2024, cada vez más marcas recurrirán a TikTok y crearán contenidos breves para promocionar sus productos y aprovechar esta tendencia en auge.
5. El futuro del metaverso
En 2024, el uso de las redes sociales sigue transformándose gracias al metaverso.
Los metaversos son espacios virtuales en los que es posible estar con otras personas que no se encuentran en el mismo espacio físico que uno. Esto permite pasar tiempo con amigos, trabajar, jugar, aprender, comprar y mucho más. Entre las tendencias clave, los consumidores están experimentando con la creación y el uso de avatares. Estos personajes virtuales se crean especialmente para unir a una comunidad en torno a ellos. La atención se centra también en la realidad virtual, la realidad aumentada, las tiendas virtuales y la NFT.
Algunas marcas ya están probando enfoques metaversos:
- Nike tiene su propio mundo interactivo «NIKELAND» en el que los visitantes pueden participar en juegos centrados en el deporte, pero también comprar zapatillas NFT y accesorios para sus avatares.
- Starbucks ofrece a sus miembros la posibilidad de comprar y ganar NFT, que desbloquean el acceso a experiencias de café inmersivas.
- Louis Vuitton lanzará en 2021 la interfaz inmersiva «Louis: The Game», en la que se esconde una colección de 30 piezas exclusivas.
6. Audio social : una nueva oportunidad para comunicar
El principio del audio social es el mismo que el de las redes sociales tradicionales, ya que consiste en crear contenidos e interactuar con una comunidad. Pero con el audio social, el objetivo es crear contenidos de audio.
Sí, cada vez pasamos más tiempo en las redes sociales. Pero eso no significa que abandonemos la radio y los podcasts.
Desde el lanzamiento de Clubhouse en 2020, el interés por el audio social no ha dejado de crecer. Esta tendencia puede estar impulsada por la sensación de saturación visual de los consumidores. Twitter ofrece Twitter Spaces. Reddit ha lanzado Reddit Talk. En la actualidad, existe un gran número de redes sociales basadas en la voz: Yac, Virtual Watercooler, Capuccino, Spoon, etc.
Desde el punto de vista empresarial, el audio social es una forma excelente de comunicarse directamente con el público objetivo o los empleados y recoger sus opiniones. Según Hootsuite, más del 74 % de las empresas tienen previsto invertir en contenidos exclusivamente de audio de aquí a 2024.