La arquitectura de un sitio web es un documento difícil de entender para un jefe de proyecto web. A menudo se confunde con la estructura de árbol del sitio (el menú). De hecho, es la estructura identificada por los motores de búsqueda para su sitio web. También es el primer criterio de referenciación natural. Debe establecerse y definirse para construir su estrategia SEO. En la práctica, esto tiene lugar antes de crear o rediseñar su sitio web. De lo contrario, su puesta en marcha se vuelve más compleja. Descubramos juntos qué es la arquitectura SEO, cuáles son las diferentes estructuras y cómo ponerlas en marcha.
Índice de contenido
¿Qué es la arquitectura SEO?
El primer punto importante que hay que entender sobre la arquitectura es que es un entregable. Es un documento que debe entregarle su agencia web o su proveedor de servicios SEO. La arquitectura le permitirá comprender cómo está estructurado su sitio web. En el mejor de los casos, debería elaborarse antes de crear o rediseñar un sitio web. Le mostrará cómo están colocadas sus páginas, desde la «home» hasta las páginas más profundas. Existen muchas herramientas para crear este tipo de documento. Se conocen como software de mapas mentales. La versión gratuita más conocida es Xmind. También puedes profundizar más con herramientas de pago como Write Maps. Pero éstas suelen estar más orientadas al mapeo recurrente.
La arquitectura SEO te proporcionará todas las páginas de tu sitio. Encontrarás la URL de cada página y la palabra clave principal sobre la que se posicionará. Si después realiza una zonificación o una maqueta gráfica, podrá encontrar las páginas a mapear.
La estructura de la arquitectura SEO como entregable
Como vimos anteriormente, la arquitectura recogerá el posicionamiento de sus páginas. En primer lugar, la página de inicio, que siempre será la primera página y el origen de todas las demás páginas de su sitio. A continuación, las páginas de categorías. Estas páginas deben estar bien pensadas y requieren una comprensión del negocio del propietario del proyecto. Las categorías serán representativas de su actividad, pero también de las palabras clave genéricas en las que debe posicionarse su sitio web. El concepto de categoría puede multiplicarse en subcategorías. En este caso, deberá desarrollar el posicionamiento de su sitio en palabras clave de cola larga. Por último, están las páginas profundas de su sitio web. Suelen ser las páginas de aterrizaje, en el sentido SEO del término. En otras palabras, las páginas que atraerán tráfico a su sitio. Por tanto, las páginas que se posicionen para las palabras clave de cola larga serán las que correspondan a los problemas de su público objetivo.
Toda esta estructura es, de hecho, un camino que visitantes como los robots pueden seguir para navegar por su sitio. Por lo tanto, el entregable también debe proporcionarle este camino, caracterizado por las URL de su sitio. Aquí volvemos a la lógica de la referenciación, que le dará el posicionamiento de sus páginas en función de la palabra clave de la URL. Ejemplo de ruta de arquitectura :
La arquitectura de la mayoría de los sitios
Por desgracia, la mayoría de los sitios web no tienen una arquitectura SEO optimizada. Las páginas se crean una tras otra sin pensar en mejorar la experiencia. En la mayoría de los casos. La arquitectura será plana, es decir, todas las páginas del sitio estarán al mismo nivel. Las URL tendrán todas el siguiente formato: miweb.com/nombredepágina. En algunos casos, tendrá una arquitectura desorganizada con páginas por todas partes. Estos ejemplos no son infrecuentes. Si usted no ha recibido un entregable en la forma debida, hay una buena probabilidad de que su arquitectura no se ha trabajado con fines de SEO.
Identificar las diferencias entre la arquitectura SEO y la estructura de árbol
Es difícil distinguir entre arquitectura SEO y estructura de árbol. La estructura de árbol es el menú exacto de su futuro sitio web. Es importante entender que una arquitectura representa el camino de su página de inicio a sus páginas más profundas. La estructura de árbol puede ir directamente a subcategorías o páginas que usted presentará a sus visitantes. Del mismo modo, puede tener un menú que sea completamente diferente de su arquitectura.
Por poner el ejemplo contrario, es perfectamente posible construir un sitio diseñado para SEO pero con una estructura de árbol idéntica a su arquitectura. Esto es especialmente cierto para proyectos web sencillos en los que no hay muchas páginas.
Los requisitos para construir su arquitectura
Su arquitectura SEO le permitirá posicionarse en palabras clave cada vez más precisas. Esta lógica implica conocer las palabras clave en las que debe posicionar su sitio para atraer tráfico cualificado. Desgraciadamente, la práctica general consiste en posicionar el sitio en las palabras clave dadas por el cliente. Sin embargo, aunque los conocimientos «comerciales» sean importantes para comprender la actividad de la empresa, el objetivo es atraer a un público cualificado. La mayoría de las veces, expresarán sus necesidades en términos de un tema concreto, no de un servicio. Es perfectamente posible comprender lo que busca un objetivo. Hay que elaborar un estudio de posicionamiento, o estudio léxico (según la agencia web, no siempre será un entregable). Realizar una arquitectura SEO pasa necesariamente por esta fase previa. Una arquitectura vendida sin estudio indica que la dirección tomada por el proveedor de servicios web es errónea. Un diseño o una revisión de un sitio web que se vende sin una arquitectura indica necesariamente que su proyecto va a empezar mal en términos de referenciación.
¿Por qué construir una arquitectura SEO?
La referenciación natural se compone de diferentes pilares. Uno de ellos es lo que denominamos SEO onsite. Esto se refiere a todas las medidas de optimización de motores de búsqueda que se implementan directamente en su sitio web. La creación de una arquitectura SEO tiene varios objetivos. El primero es responder a las necesidades de los motores de búsqueda. La creación de una arquitectura optimizada permitirá a las arañas de los motores de búsqueda desplazarse de una página a otra. Entenderán cómo está compuesto su sitio web, rama por rama. El segundo objetivo de este trabajo será optimizar los enlaces internos. Este es otro componente importante del SEO onsite. Enlazar las páginas de su sitio web entre sí redirigirá su popularidad directamente dentro de su sitio. La vinculación interna no es algo que deba trabajarse al azar. No tiene sentido enlazar todas sus páginas sin pensar, ya que esto sólo le penalizará. La optimización SEO de su sitio web dependerá en gran medida del tipo de arquitectura que haya decidido establecer.
La importancia del mallado interno en la construcción de su arquitectura web
El mallado interno es un factor importante a la hora de configurar la estructura de su sitio web. Determinará la forma en que configure sus categorías de palabras clave. Para ayudarle a entenderlo, existen tres estructuras principales para su malla, que explicaremos a continuación.
Enlace interno aleatorio
En su versión más simple, la vinculación interna se realiza de forma aleatoria entre todas las páginas de su sitio web. Por lo general, se trata de la técnica más habitual. No hay distinción por categoría, tema o página. El «jugo» de sus páginas se distribuye de forma aleatoria.
- Principal ventaja : Este método no discrimina entre determinadas categorías. Por casualidad, todas las páginas de su sitio están engranadas.
- Principal desventaja : La jerarquía de su sitio no será legible ni para los motores de búsqueda ni para los internautas. Esto tiende a destruir el trabajo realizado en la arquitectura SEO.
Enlace interno del árbol genealógico
Se trata de un método de enlace interno que dará peso a la página principal de su sitio web. En términos prácticos, la vinculación en árbol genealógico consiste en crear enlaces a las páginas principales. Páginas de artículos a páginas de categorías. Páginas de categorías a la página de inicio. Esta estructura dará peso a la arquitectura SEO respetando el trabajo definido anteriormente.
- Ventaja principal : Proporciona a su sitio web una estructura clara y legible.
- Principal inconveniente : La falta de profundidad de esta técnica. Desplazar los enlaces hacia arriba da mucho peso a la página de inicio. En algunos sitios, como los de comercio electrónico, son las páginas más profundas las que atraen a su público.
Enlace interno « silo »
Se trata de una forma más técnica de enlace interno. Requiere un trabajo cuidadoso en la arquitectura SEO. En la práctica, suelen ser los grandes actores de la web los que utilizan esta estructura. En pocas palabras, la arquitectura SEO «silo» consiste en crear enlaces entre las páginas de su sitio web que comparten el mismo universo semántico. El trabajo consistirá, por tanto, en enlazar páginas que traten los mismos temas. El objetivo es ayudar a los motores de búsqueda a comprender el universo semántico de los silos. Sin embargo, sus silos deben estar abiertos a los demás para no aislar los universos de su sitio. Pero el engranaje entre silos debe producirse entre las páginas de destino de su sitio.
– Ventaja principal : Da peso a la página de destino de su sitio y hace que sus silos sean más fuertes en términos de SEO.
– Principal inconveniente : Más técnico de implementar y, por lo tanto, a menudo más caro.
Creación de la arquitectura SEO en 3 etapas
Ahora que ya conoce todos los elementos básicos, vamos a construir su arquitectura. Para ello, vamos a trabajar en 3 etapas clave. Para entenderlo mejor, pongamos un ejemplo. El caso de una empresa de comercio electrónico que vende productos para gatos.
El estudio léxico
Como habrá comprendido, el estudio léxico es una etapa esencial. Consiste en identificar las expresiones clave adecuadas para su sector de actividad. El objetivo de este estudio será definir las palabras clave genéricas para las páginas de primer nivel. Después, como segunda etapa, identificar las expresiones clave para las páginas más profundas. Pero si la idea de que hay que seleccionar palabras clave está ampliamente aceptada, ¿cómo hacerlo?
Vaya a la herramienta de planificación de palabras clave de Google Adwords. Necesitarás tener una cuenta de Adwords para acceder a ella. Una vez en la herramienta, el primer paso será configurar la búsqueda en función de su actividad.
Empiece añadiendo una palabra clave genérica y, a continuación, seleccione las palabras clave más relevantes. En función de las expresiones que encuentre, puede pasarlas varias veces por la herramienta de planificación de palabras clave.
A continuación, exporte sus expresiones y clasifíquelas por categorías en un libro de Excel. Se necesita un buen instinto de marketing para seleccionar las expresiones de palabras clave adecuadas para una página. La expresión debe responder mejor al tema planteado.
En nuestro hilo rojo, si tiene una categoría «croquetas», tendrá posibilidades más o menos cualificadas (he aquí algunos ejemplos):
Poco cualificadas : croqueta, croquetas
Calificada : croqueta de gato, croqueta de gato
Muy cualificadas : comprar comida para gatos, vender comida para gatos, tienda online de comida para gatos.
Esta es la teoría de la larga cola en acción. Cuanto más cualificados sean los términos, menos tráfico atraerán, pero más probabilidades tendrá de llegar a su objetivo.
Para validar una palabra clave, hay que tener en cuenta 3 criterios. Relevancia, volumen de tráfico y competencia.
Desarrollar la arquitectura
Ahora vamos al meollo de la cuestión. Para construir tu arquitectura SEO, utiliza tu herramienta de mapas mentales. Nosotros utilizamos Xmind, pero existen muchas otras. Empiece por construir su estructura principal con las páginas de categorías. Le recomendamos que cree todas las páginas de categorías en función de sus expectativas. Complete la arquitectura de su sitio web con las ideas que se irán añadiendo a medida que avance. Seleccione palabras clave por categoría y posicione sus páginas. Preste atención a la pertinencia. Debe ponerse en el lugar del internauta y no pensar como un experto en su campo.
Sus páginas profundas
Una vez definidas las páginas por categoría y sus posiciones, ya tienes la arquitectura de tu sitio web. A continuación, debe crear las páginas profundas. Corresponden a las páginas de productos de un sitio de comercio electrónico y a las páginas de artículos de un sitio de contactos. No hablamos aquí de un sitio escaparate, por el objetivo final.
Cuanto más anticipe su contenido, más podrá optimizarlo en el marco de una estrategia global. Así que lo mejor es planificar las páginas en profundidad con antelación. Esto facilita el desarrollo y evita ir en todas direcciones más tarde.
Recuerde que cuantas más páginas tenga, más entradas potenciales tendrá a su sitio. Pero esto también significa que tiene que ser capaz de crear el contenido para estas páginas. Así que procure ser coherente. Entre su deseo de desarrollar un sitio comercialmente viable y su capacidad para crear contenidos.
El pequeño extra…
Puede añadir elementos a su arquitectura SEO para optimizar el trabajo de las etapas siguientes. Por ejemplo, puede indicar las páginas que se van a mapear (o zonificar). Definir el enlace interno que va a establecer. Especificar listas de palabras clave por página para poder desarrollar el posicionamiento de su sitio a medida que avanza. Esto es lo que puede ver en nuestro ejemplo anterior.
Mejorar una arquitectura existente
Para un SEO, lo mejor es poder desarrollar la arquitectura SEO antes de que el sitio se ponga en línea. Por desgracia, esto no siempre es posible. Mejorar la arquitectura de un sitio existente es más complejo. Requiere más trabajo, más tiempo y, por tanto, será más caro. Cuanto mayor sea el sitio, más complicado será. En sitios realmente grandes, tendrá que compartimentar sus acciones. Estos son nuestros consejos para mejorar la arquitectura actual de su sitio web.
Empiece por analizar su arquitectura actual. Para ello, rastree su sitio con herramientas como screamingfrog.
Defina las páginas que desea hacer evolucionar con las urls antiguas y nuevas.
Elija las palabras clave más relevantes para sus páginas. Configure las nuevas URL desde las categorías a las páginas más profundas. Asegúrese de hacer sus redirecciones 301.
Realice sus cambios sobre la marcha para evitar problemas técnicos.
Recurra a un experto en SEO
La arquitectura de un sitio web desempeña un papel crucial en su posicionamiento en los motores de búsqueda. Una estructura bien pensada y optimizada facilita a los motores de búsqueda la comprensión del contenido de su sitio y su presentación a los usuarios interesados. De ahí la importancia de una agencia experta en SEO. Para tener éxito en Internet, es esencial recurrir a profesionales del marketing web que dominen las sutilezas de la optimización para buscadores.
Una agencia SEO con experiencia puede ayudarle a crear una arquitectura de sitio eficaz. Sus expertos analizarán su sitio web actual o trabajarán con usted desde la fase de diseño para garantizar una estructura bien organizada y adaptada a su contenido. Tendrán en cuenta aspectos como la jerarquía de las páginas, la navegación fácil de usar, las etiquetas de los títulos y las meta descripciones, al tiempo que garantizan una experiencia de usuario óptima.
Si confía su proyecto a una agencia SEO de confianza, se beneficiará de una experiencia de vanguardia y de estrategias SEO avanzadas. Esto le permitirá destacar entre sus competidores y lograr una mejor posición en los resultados de búsqueda.
¿Cómo se crea la arquitectura de un sitio web?
Como habrás deducido al leer este artículo, crear una arquitectura de sitio web es un proceso que lleva tiempo y que requiere un buen conocimiento de SEO y marketing digital. Es una parte esencial de la creación de un sitio optimizado. A continuación, se crearán zonificaciones y maquetas. Para una agencia web, será más fácil poner precio a la creación del sitio web.