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¿Qué es ChatGPT?
ChatGPT es un modelo lingüístico desarrollado por OpenAI, basado en inteligencia artificial y aprendizaje automático. Lanzado en noviembre de 2022, este chatbot es capaz de generar respuestas similares a las humanas (casi instantáneamente) utilizando datos de Internet.
Actualmente existe una versión gratuita de ChatGPT que se lanzó como versión beta a partir de enero de 2023. Su lanzamiento fue un gran éxito, atrayendo a un millón de usuarios sólo cinco días después de su creación.
¿Cómo se utiliza ChatGPT?
Si quieres probar la herramienta, cualquiera puede registrarse y utilizarla online fácilmente.
1. Acceda a ChatGPT directamente desde este enlace: chat.openai.com. Tendrás que crear una cuenta OpenAI para empezar a utilizar el chat. El registro es gratuito.
2. Una vez creada tu cuenta OpenAI, tendrás acceso al chat de ChatGPT. Escriba una pregunta en el cuadro de chat de la parte inferior. Escribe una pregunta y pulsa ‘enter’.
3. Selecciona ‘Nuevo chat’ en la parte superior izquierda en cualquier momento si deseas iniciar una nueva conversación.
4. Si no estás satisfecho con una respuesta, puedes marcarla con el pulgar hacia abajo. También puedes dar un pulgar hacia arriba si crees que una respuesta es correcta.
¿Qué puede hacer ChatGPT por usted?
Cuando haces una pregunta en el chatbot, la herramienta virtual es capaz de darte respuestas personalizadas. Creará respuestas basadas en grandes cantidades de datos e información disponible en la Red.
ChatGPT responde al instante a cualquier consulta o pregunta que le plantees, investiga, redacta contenidos e incluso genera código, todo ello a partir de una simple pregunta.
Como resultado, puedes pedirle que escriba contenido (por ejemplo, una entrada de blog, un pie de foto de Instagram, un correo electrónico, etc.) sobre un tema específico, y lo hará casi al instante.
¿Cuáles son los casos de uso para el marketing de contenidos?
Como puedes ver, confiar en este asistente virtual puede ser una forma útil de crear tu contenido editorial.
Obviamente, no es aconsejable copiar y pegar contenidos creados por ChatGPT y compartirlos como propios sin editarlos previamente. Aunque esta práctica podría permitirle escribir multitud de artículos de blog, ya sabemos que Google quiere penalizar a los sitios que utilicen estas técnicas de redacción.
A continuación te ofrecemos algunas sugerencias para utilizar ChatGPT para crear tus contenidos de forma inteligente y estratégica.
Para este ejemplo, imaginemos que eres una agencia digital y quieres escribir un artículo sobre el tema de la transformación digital.
Identifique palabras clave para construir su línea editorial
La búsqueda de palabras clave es esencial para optimizar su sitio web para los motores de búsqueda. Utilizar ChatGPT de forma gratuita para encontrar palabras clave relacionadas con su tema e incluirlas en su contenido ayuda a posicionar el artículo en consultas específicas.
Sugerir temas para artículos sobre un tema concreto
Sugerir contenidos de forma regular puede llevar mucho tiempo y puede ocurrir que la inspiración para encontrar temas no esté ahí. Pide a ChatGPT títulos de artículos sobre un tema específico y te dará nuevas ideas frescas.
Investigue su contenido
Escribir contenidos de valor añadido significa incluir datos relevantes y útiles. Haz preguntas específicas en el chat para enriquecer y optimizar tu texto.
Determina las subsecciones que debes incluir en tu contenido
Un buen contenido se basa en una estructura clara y coherente. Antes de escribir una sola línea, lo mejor es organizar tu contenido en partes y subpartes equilibradas. ChatGPT puede ayudarte a ahorrar tiempo en este sentido.
Generar contenidos como punto de partida
No se trata de confiar la redacción de tu artículo a un robot, sino de ayudarte a empezar.
Es una buena idea corregir y editar el texto: enriquezca el contenido, añada su estilo de escritura y personalícelo para que se adapte a su público objetivo.
¿Cuáles son las trampas que hay que evitar?
Penalizaciones por contenidos producidos por IA
Google da importancia a la calidad y al valor de los contenidos que sus usuarios consideran útiles e interesantes. Por lo tanto, el motor de búsqueda hará todo lo posible para penalizar los contenidos de baja calidad escritos por robots.
A finales de 2022, Google anunció en Francia el despliegue mundial de su algoritmo de actualización de contenidos útiles. El objetivo de este nuevo algoritmo es recompensar los contenidos eficaces, fiables y centrados en las personas más que en los motores de búsqueda. Se trata de una magnífica oportunidad de visibilidad para las empresas. Por otro lado, hay malas noticias para los fervientes usuarios de inteligencia artificial para crear sus contenidos: Google también va a utilizar su algoritmo para detectar contenidos escritos por IAs.
Contenido potencialmente no original
Actualmente se están realizando pruebas con los contenidos creados por ChatGPT. El asistente virtual ha sido clasificado como de riesgo relativamente bajo en términos de plagio y derechos de autor. Sin embargo, siempre existe el riesgo de que las respuestas generadas no sean únicas. Si esto ocurriera, inevitablemente habría un impacto negativo en el SEO de las empresas, ya que Google penaliza el contenido duplicado.
También se están desarrollando tecnologías para crear marcas de agua criptográficas en los textos producidos. El objetivo es detectar más fácilmente si un texto ha sido escrito por IA.
Incoherencia en algunos temas
En este artículo, Olivier Andrieu destacaba el hecho de que ChatGPT podía incluir pequeñas inexactitudes o incluso elementos erróneos en sus respuestas. Estos ejemplos demuestran que no debemos dar por sentadas todas las respuestas dadas en el chat.
Por lo tanto, es necesario comprobar constantemente las respuestas dadas por la IA y modificarlas si es necesario.
Estos factores no significan que no deba utilizarse ChatGPT. Al contrario, es una herramienta extraordinaria que ayuda a sus usuarios a ahorrar tiempo y a tener nuevas ideas. Utilízala como ayuda y apoya el contenido con elementos personalizados.
¿Qué papel desempeñarán los redactores web en el futuro?
Está claro que beneficiarse de la tecnología que ofrece ChatGPT tiene muchas ventajas. Sin embargo, si la creación de contenidos o el SEO forman parte de tu trabajo, puede que te preocupe.
De un modo u otro, la IA afectará a la redacción de contenidos web. Por lo tanto, las empresas deben aprender a trabajar junto con la IA para desarrollar sus estrategias de contenidos.
Cualquiera puede escribir contenidos documentados
A partir de ahora, cualquier persona con una dirección de correo electrónico puede registrarse gratuitamente en ChatGPT y empezar a utilizarlo para escribir contenidos de calidad.
Sin embargo, no todo el mundo (y claramente no AI, por el momento) conoce todos los matices de los temas más específicos y de nicho. Así que será interesante ver si este tipo de contenido tiene más éxito.
La personalidad, la narración y el storytelling serán elementos importantes
Para que tu contenido destaque entre la multitud (y entre los robots), es especialmente importante incluir la marca personal de tu empresa, historias personales y anécdotas. Estos son los elementos que harán que su contenido sea único y mejorarán la reputación electrónica y la imagen de marca de su empresa.
Crear una marca en la que confíen los usuarios
Como ya se ha mencionado, ChatGPT ya ha dado información incorrecta en sus respuestas. Así que es un pequeño recordatorio de que no se debe confiar ciegamente en la IA.
Como resultado, algunas personas van a empezar a consumir principalmente contenido de fuentes en las que realmente confían. Razón de más para asegurarse de crear una marca y un contenido que alimente a su comunidad y genere su confianza.
El contenido en vídeo seguirá siendo esencial
Hoy en día, la IA es capaz de escribir textos dignos de un ser humano. Incluso puede producir imágenes que parecen fotografías reales. Sin embargo, hasta la fecha, el contenido de vídeo es mucho más difícil de falsificar. Por lo tanto, es muy probable que el vídeo cobre cada vez más importancia en el ámbito del marketing de contenidos.