Marketing de buscadores eficaz y barato

"En esta ocasión tenemos el agradable placer de "recibir" en esta web una aportación muy interesante y práctica sobre como puede un pequeño negocio utilizar Internet para promocionarse, dicha aportación viene de la iniciativa "Desmarkt, el Blog de Marketing en Internet", imprescindible visita para todos aquellos que conjugan negocio e Internet, así que sin más, he aquí una introducción al marketing de buscadores que sin duda resultará de interés".

Todo aquel que inicia un negocio o aventura en Internet además de tener la idea y llevarla a cabo, se encuentra con la siguiente: ¿Cómo me promociono en Internet?

Cuando queremos promocionarnos posiblemente lo primero que se nos ocurra sea en poner un

banner

. Pero ¿cómo se hace? realmente ¿qué es? ¿quién lo puede hacer? ¿cómo me anuncio?

Son muchísimas dudas y posiblemente sin contestación si no se llaman a la puertas indicadas, por lo tanto no se inicia esa promoción online, por lo que el éxito de la aventura en internet no da resultados esperados, al menos en un plazo de tiempo razonable.

Vamos a intentar arrojar una poca de luz a lo que es una promoción Internet intentando gastar lo mínimo posible, pero cuidado, hay que tener en cuenta que todo tiene un coste, algunas veces mayor y otras menor, pero debemos empezar a olvidarnos que en Internet, como no hay oficina, todo es barato y casi gratis. No nos equivoquemos no hay duros a cuatro pesetas, todo tiene un precio, después ya viene el cómo podemos optimizar los ingresos que obtengamos.

Entremos en materia.

Una de las herramientas más importantes de la promoción online, si no la más importante es el posicionamiento en buscadores.

Aparecer entre los primeros resultados de un buscador, Google por ejemplo, es como si su negocio estuviese localizado en la calle más céntrica y comercial de su ciudad, pero con la peculiaridad de que el usuario que pasa por esa calle está buscando el producto que usted vende.

Genial ¿verdad? Aparecer bien posicionado en google por la palabra "Tornos CNC", por ejemplo, provocará que su página web, y por lo tanto su negocio online, esté ofreciendo sus productos a un usuario que lo está buscando.

Para estar bien posicionado en Google tiene dos posibilidades:

Una es el posicionamiento orgánico y otra es aparecer en los enlaces patrocinados.

Nosotros haremos principal hincapié en los enlaces patrocinados, porque podemos hacerlo nosotros mismos, no hace falta contratar los servicios de un experto independiente, al menos en el caso de que las cantidades que se utilicen en la inversion publicitaria no sean muy importantes.

Para aparecer en los enlaces patrocinados de Google, únicamente debe conectarse a Adwords de Google y rellenar la información que le soliciten.

Una vez registrado, elige los términos de búsqueda por los que quiere aparecer, cuánto está dispuesto a pagar por cada click que hagan en su anuncio, hacer un anuncio de texto (simplemente es escribir tres frases) y marcar un presupuesto diario. Así, si usted vende Tornos CNC y un usuario realiza esa búsqueda usted aparecerá en Google en una posición acorde con su oferta.

Una vez dado de alta en Adwords y elegido un listado de palabras clave, (da igual que sean muchas o pocas, no va a gastar más de lo que usted le diga a Google, por lo que su inversión siempre la controlará) a partir de ese momento, cuando un usuario busque tornos cnc en google, aparecerá su anuncio, cuando un usuario haga click en dicho anuncio, usted pagará una cantidad, y el usuario llegará a su página web. Una vez en ella este usuario, si el contenido de su tienda le ha convencido, le efectuará la compra… o no.

Lo que hace especialmente atractivo este sistema es que usted elige lo que quiere gastar al día, elige en qué palabras de las que se buscan quiere aparecer y se paga sólo por cada click que los usuarios hacen en sus anuncios. Por lo que si ustede va a pagar el click a 0,12 €, su anuncio puede aparecer 1000 veces, pero si hacen click sólo una vez, usted paga únicamente esos 0,12 €.

El punto principal de toda promoción online es la página web, es su tienda.

Si su tienda tiene un diseño poco usable, el usuario "se pierde", es fea o anticuada, por mucho que tenga un precios super-competitivos, por mucho que se gaste eficazmente muchísimo dinero en publicidad, creará desconfianza en el usuario y lo perderá.

Por este motivo y otros, lo primero que debe hacer es asegurarser de que su web sea comercial, agradable, de fácil uso por los usuarios. Para hacer este testeo, sólo debe hablar con amigos y familiares o entre en comunidades de diseño, que le den sus opiniones y mejórela.

Rafa Jiménez

rafa@desmarkt.com

http://www.desmarkt.com

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